Citra Merek, Desain Produk dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer Oleh Mahasiswa STIA Alazka Ambon
Kata Kunci:
Citra Merek, Desain Produk, Keputusan PembelianAbstrak
Amir Rumra, Pengaruh Citra Merek dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer di Kota Ambon. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Lepto acer mahasiswa STIA Alazka Ambon. Dalam penelitian ini digunakan bahan survei dengan jumlah responden sebanyak 30 orang. Skala likert digunakan sebagai instrumen penelitian dalam penelitian ini. Metode analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menguji hasil analisis data uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil uji parsial (uji-t) menunjukkan nilai signifikansi. dari produk. gambar adalah 0,006 dan lt; 0,05 artinya citra produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop Accer oleh mahasiswa STIA Alazka Ambon. Sedangkan nilai signifikansi desain produk adalah 0,043 dan lt; 0,05 artinya desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop Accer di Kota Ambon. Hasil analisis uji simultan (uji F) menunjukkan nilai signifikansi 0,000 dan lt; 0,05 maka nilai F hitung bisa positif yaitu 7,570. Dengan nilai signifikansi 0,002 dan lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa citra produk dan desain produk berpengaruh secara bersama terhadap keputusan pembelian laptop Acer di Kora Ambon.
Unduhan
Referensi
Armstrong 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga
Bawono, Anton. 2006. Multivariate Analysis dengan SPSS. Salatiga: STAIN. Salatiga press.
Djati Widodo, Imam, (2005). Perencanaan dan Pengembangan Produk. Yogyakarta
Djaslim Saladin, 2007, Manajemen Pemasaran, Bandung; Linda Karya
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Philip Kotler, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2, PT Prenhallindo, Jakarta.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip & Garry Armstrong. 2010. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1 dan 2 Edisi. Kedua Belas. Jakarta
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller,2012, Manajemen Pemasaran ed.Ketiga. Belas . Jilid 2 Terjemahan oleh BOB Sabran MM : Penerbit Erlangga
Ramadhani Panjaitan (2021), tentang pengaruh Pengaruh Citra Merek Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Batik. Hasil penelitian memberi kesimpulan bahwa terdapat pengaruh variabel citra merek
Siswanto Sutojo. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT.Damar Mulia Pustaka
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3. JakartaKotler, Philip, dan Gary
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 HIPOTESA - Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
